Como resultado de la estrategia de mercadeo de Colombia, en la que se pretende posicionar al país como un destino turístico internacional, se crea el Workshop de Colombia en México como una plataforma para la búsqueda y generación de nuevas oportunidades de negocio, así como para el mantenimiento de las existentes. El participante a este evento se verá beneficiado al reducir las barreras de mercado que implica el acercamiento comercial con empresarios de esta región.